Groningen wil een bruisende stad zijn voor zowel bewoners als bezoekers. Evenementen spelen een belangrijke rol om dit doel te bereiken. Marketing Groningen wil samen met gemeente en provincie een aantrekkelijk evenementenprogramma bieden, waarmee het imago van Groningen als culturele hoofdstad van het Noorden versterkt wordt. Daarom ondersteunt Marketing Groningen evenementenorganisatoren bij het ontwikkelen en realiseren van (nieuwe) evenementen. Dit evenementenloket moet er voor zorgen om dit proces zo spoedig mogelijk te laten verlopen.